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미디어

8월 전월대비 광고비 소폭 감소 전망

KOBACO KAI 99.3... 매체별 지수, 온라인-모바일을 제외한 전매체 하락세 전망

[NBC-1TV 이경찬 기자] 한국방송광고진흥공사(코바코)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는‘KAI 지수’에 따르면 2018년 8월 종합 KAI는 99.3(전년동월 대비 종합 KAI는 101.8)으로 전월대비 광고비가 소폭 감소할 것으로 전망한 광고주가 많았다.


8월에 인도네시아 아시안게임이 예정되어 있으나 조사결과를 보면 광고시장에 큰 영향력을 기대하긴 어려울 것으로 보인다. 대표적 비수기 8월의 매체별 지수가 온라인-모바일을 제외하고 감소하는 패턴을 보이는 것은 통상적이나, 9월 이후 종합 광고경기가 얼마나 회복될 것인지가 관건이다.


매체별 KAI지수를 살펴보면 지상파TV 96.5, 케이블TV 96.1, 종합편성TV 96.9, 라디오 95.8, 신문 98.7, 온라인-모바일 110.1으로 조사됐다. [그림1]한편, 전년동월 대비 매체별 KAI지수는 지상파TV 94.7, 케이블TV 95.8,종합편성TV 95.4, 라디오 95.2, 신문 93.9, 온라인-모바일 111.6으로 조사됐다. [그림1-1]


[그림1] 전월대비 매체별 2018년 8월 광고경기 전망


[그림1-1] 전년동월 대비 매체별 2018년 8월 광고경기 전망



업종별 KAI 지수의 특이사항으로 행사 및 전시 광고주를 중심으로 한 “기타상품 및 서비스”업종과 유료방송 및 공연광고주 위주의 “문화오락용품 및 서비스”업종을 중심으로 지수 증가가 뚜렷하게 나타났다.


[그림2] 전월대비 업종별 2018년 8월 광고경기 전망





 
올해부터 국가승인통계로 지정된 광고경기전망지수(KAI)는 광고비 계층별주요 1,000대 사업체를 대상으로 웹조사 패널을 구축해 매월 정기적으로 다음달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것이다. 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다. 또한, 종합지수는 각 매체별 지수를 단순평균 또는 가중평균한 값이 아니고 매체 구분 없이 종합적으로 총광고비의 증감여부를 물어본 것이다.


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